VEO Wiki

Ad Exchange

To technologia, która łączy podaż (SSP) i popyt (DSP) i pośredniczy w realizowaniu transakcji zakupu powierzchni reklamowej

Aplikacja mobilna

Ogólna nazwa dla oprogramowania działającego na urządzeniach przenośnych, takich jak telefony komórkowe, smartfony, palmtopy czy tablety. Aplikacje możemy podzielić na wiele kategorii, np. edukacyjne (nauka języków), jedzenie (wszelkie zbiory przepisów) czy też proste (pasjans) jak i bardziej rozbudowane gry.

CMP

CMP - Consent Management Platforms - pozwala na przechowywanie zgód oraz wygodne zarządzanie nimi przez użytkownika. Narzędzie tego typu może posiadać wydawca, można skorzystać z gotowych rozwiązań (np. IAB czy Google). Decyzja należy do wydawcy.

DMP - Data Management Platform

Jest to platforma do zbierania i zarządzania danymi o użytkownikach. Dane mogą być udostępniane i wykorzystywane zarówno przez wydawcę jak i reklamodawcę.

Dom Mediowy

Jest to organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych. Domy mediowe obsługują budżety reklamowo-marketingowe największych klientów np. Unilever, Mars, Danone, Volkswagen, Visa itp.

DSP - Demand Side Platform

Demand Side Platform to technologia, która reklamodawcy lub agencji umożliwia kupowanie reklamy w modelu programmatic. Zadaniem platformy jest analizowanie odsłona po odsłonie i kupowanie wybranych emisji. Dzięki platformie DSP reklamę można odpowiednio targetować, optymalizować i raportować. Przykładowe platformy DSP to: DoubleClick Bid Manager, Adform, AppNexus, Tapad, Fiksu, Dataxu

Header Bidding – co to jest i jak działa?

Zanim nastąpi odwołanie do adservera, który z dostępnych kampanii wybiera najdroższą następuje odpytanie platform ad exchange o potencjalne kampanie programmatic. Aukcje o udostępnioną powierzchnię toczą się równolegle i faktycznie wygrywa najwyższa stawka spośród oferowanych przez klientów ad exchanges. Wydawca może zdecydować, czy oferty z ad exchanges mają konkurować z kampaniami direct, co daje dużą elastyczność zarządzania sprzedażą. Header bidding jeste bardzo dobrym rozwiązaniem dla wydawcy ponieważ umożliwia lepszą monetyzację powierzchni. Z punktu widzenia reklamodawcy najważniejszą korzyścią jest dostęp do znacznie lepszej powierzchni, z najwyższym priorytetem.

Identyfikator reklamowy (Android Advertising ID, Apple IDFA)

Na przykładzie urządzeń opartych o system Android: Identyfikator wyświetlania reklam to unikalny, możliwy do zresetowania przez użytkownika identyfikator przypisywany przez Usługi Google Play. Daje użytkownikom większą kontrolę, a deweloperom – prosty, standardowy system, który pozwala im dalej zarabiać na aplikacjach. Każdy użytkownik może zresetować swój identyfikator lub zrezygnować z oglądania spersonalizowanych reklam (wcześniej nazywanych reklamami opartymi na zainteresowaniach) w aplikacjach z Google Play. WIĘCEJ INFORMACJI
Jak sprawdzić identyfikator reklamy n urządzeniu z Androidem - LINK

Klient Indywidualny (bezpośredni)

Jest to klient (marketer), który sam planuje oraz kupuje kampanie reklamowe u różnych dostawców. Ma własny dział marketingu i nie potrzebuje pomocy Domu Mediowego.

Open Market

Open Market RTB – jest to najbardziej powszechny sposób zakupu i sprzedaży powierzchni. W Open Market informacja o dostępnej powierzchni jest wysyłana do wszystkich reklamodawców i wygrywa ten kto zapłaci najwięcej. W przypadku dużej dostępności powierzchni – ogółem na  rynku – stawka CPM może być niska. Ale takie rozwiązania daje pewność, że praktycznie każda dostępna odsłona zostanie sprzedana. Coś za coś.

Optymalizacją powierzchni reklamowej

Jest to proces, który w dużym uproszczeniu polega na dynamicznym zarządzaniu dostępną powierzchnią reklamową wydawcy (aplikacji, gry, strony www). W tradycyjnym modelu sprzedaży na danej powierzchni wyświetlana jest reklama po z góry ustalonej stawce za CPM (za tysiąc odsłon). Gdy mówimy o optymalizacji mamy na myśli przede wszystkim udostępnienie powierzchni reklamowej jak największej liczbie potencjalnych reklamodawców. Najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie RTB (Real Time Bidding), czyli udostępnienie powierzchni wydawcy w modelu aukcyjnym. Wtedy to reklamodawcy licytują za ile gotowi są kupić daną odsłonę. Sprawne zarządzanie tym procesem jest w stanie zagwarantować wydawcy o wiele większe przychody niż osiągał w modelu tradycyjnym.

PMP – Private Marketplaces

Jest to sposób na sprzedawanie i kupowanie powierzchni reklamowej. Różni się od Open Marketu tym, że wydawca ma pełną kontrolę nad tym co, komu i po ile sprzedaje. Takie rozwiązanie ma oczywiście swoje plusy i minusy. Niewątpliwym plusem jest to, że wiemy komu sprzedajemy i po jakiej konkretnie stawce. Minusem zaś jest to, że reklamodawca i wydawca muszą bezpośrednio ustalić warunki współpracy. W przypadku mniejszych wydawców ciężko jest samodzielnie dotrzeć do większej puli reklamodawców i zaproponować takie rozwiązanie. Tutaj z pomocą przychodzą sieci reklamowe, które z racji ciągłych kontaktów z klientami mogą zagregować mniejszych wydawców w jedną całość i wystawić zebraną powierzchnię jako całość pod jednym PMP.

Programmatic

Najprościej ujmując jest to zautomatyzowany system zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej.
Najważniejsze elementy ekosystemu programmatic to:

  • SSP czyli Supply Side Platform
  • DSP czyli Demand Side Platform
  • Ad Exchange
  • DMP czyli Data Management Platform

Rich Media

Jest to rodzaj multimedialnej kreacji / reklamy internetowej, zachęcająca użytkowników do wchodzenia w interakcję i zapoznawania się z przekazem. Umożliwia zamieszczenie w kreacji zdjęć, filmów, map czy też formularzy. W opcji mobilnej może wykorzystywać funkcje smarfonów jak dotyk (kreacje typu swipe czy touch), żyroskop, GPS itp. Dobrze wykonana kreacja Rich Media, poza tym, że zainteresuje użytkownika to wyświetli się poprawnie na różnych modelach smartfonów jak i systemach operacyjnych. Jest to kluczowa kwestia zarówno dla zleceniodawcy jak i wydawcy, udostępniającego swoją powierzchnię.

RODO

Jest to ogólne rozporządzenie o ochronie danych, inaczej rozporządzenie o ochronie danych osobowych, OROD lub RODO (ang. General Data Protection Regulation, GDPR) – rozporządzenie unijne, zawierające przepisy o ochronie osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych oraz przepisy o swobodnym przepływie danych osobowych. Rozporządzenie chroni podstawowe prawa i wolności osób fizycznych, w szczególności ich prawo do ochrony danych osobowych. WIĘCEJ INFROMACJI

RTB - Real Time Bidding

Real Time Bidding to model zautomatyzowanego zakupu powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym. W momencie kiedy użytkownik odwiedza witrynę internetową, która uczestniczy w aukcji, system licytuje powierzchnię, którą widzi użytkownik. Wartość poszczególnej odsłony udostępnianej przez wydawcę jest wyceniana w modelu aukcyjnym (aukcja drugiej ceny). Wydawca ma możliwość określenia ceny minimalnej, poniżej której sprzeda odsłony w ogóle (floor price). Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym i liczony jest w milisekundach. Reklamodawca dokonuje zakupu indywidualnych odsłon skierowanych do konkretnych użytkowników, dzięki czemu ma znacznie większą kontrolę nad przebiegiem kampanii reklamowych.

SDK - Software development kit

SDK to zestaw narzędzi dla programistów niezbędny w tworzeniu aplikacji korzystających zdanej biblioteki, pod dany system, sprzęt itp. Na SDK najczęściej składają się: dokumentacja pliki nagłówkowe dla danego języka programowania przykładowe kody źródłowe skompilowane biblioteki

SSP - Supply Side Platform

Supply Side Platform to technologia, która umożliwia wydawcy udostępnienie swojej powierzchni reklamowej do sprzedaży w modelu programmatic. W platformie SSP wydawca określa jaką dysponuję powierzchnią, jej rozmiarem czy położeniem na witrynie/aplikacji. Następnie SSP łączy się z platformami DSP - wysyła sygnał tzw. „bid request” – z informacją, że dana odsłona jest wystawiona na sprzedaż. Integracja SSP z DSP daje wydawcy dostęp do wielu potencjalnych kupujących. Platforma SSP umożliwia również wydawcy określenie minimalnej ceny sprzedaży za swoją powierzchnię (floor price) oraz obsługę Private Deals. Przykładowe platformy SSP: DoubleClick Ad Exchange, Adform, Smart Ad Server, Smaato, Rubicon Project, PubMatic.

TCF 2.0

TCF v2.0 (Transparency and Consent Framework v2.0) jest wynikiem pracy grupy roboczej TCF Steering Group IAB Europe, która składa się z ekspertów zarówno ze strony wydawców, firm adtechowych, agencji i organizacji branżowych działających na poziomie UE, a także IAB Tech Lab. Grupa ta wypracowała nowe dokumenty strategiczne i specyfikacje techniczne TCF oparciu o doświadczenia zebrane z rynku (zwłaszcza od wydawców) i rozmowy z krajowymi organami ochrony danych. TCF został zaktualizowany i udoskonalony, by zapewnić użytkownikom lepsze zarządzanie ich wyborami, a wydawcom lepszą kontrolę. Zaimplementowany został uzasadniony interes, jako podstawa prawna przetwarzania danych zgodnie z RODO, wraz z prawem sprzeciwu. TCF w wersji v1.1, od 15 sierpnia 2020 roku, nie jest już wspierane przez organizację IAB. Co równie istotne nie jest kompatybilne z wersja v2.0. Znaczy to mniej więcej tyle, że każdy wydawca (zarówno aplikacji jak i stron www) powinien dostosować rozwiązanie do swoich potrzeb. Dlaczego powinien to zrobić? Z dwóch prostych i powiązanych ze sobą powodów. Po pierwsze aby użytkownik po wyrażeniu zgody mógł dostawać spersonalizowane reklamy. Po drugie emitując spersonalizowane reklamy wydawca jest w stanie zarobić więcej.
IAB - WIĘCEJ INFORMACJI
GOOGLE - WIĘCEJ INFORMACJI

Viewability

Viewability, to parametr, który określa jaka część emisji (wyświetleń) reklam mogła być faktycznie zobaczona przez użytkownika, tzn. znalazła się fizycznie na ekranie, w aktywnej zakładce przeglądarki, w widocznej części strony www. Reklamodawcy co raz częściej mierzą, sprawdzają i chcą się rozliczać z wydawcami w oparciu o ten parametr.